自由度は高いですが何でもいいわけではありません。まず、株式会社であれば必ず『株式会社』という文言を使う必要があります。尚、漢字、ひらがな、カタカナはもちろんのこと、ローマ字や『&』などの一般的な記号も使えますが、ギリシャ文字やハングル文字は使えません。その他、商号の中に「～支店」、「～支部」等、会社の一部門を表すような文字を使用することもできませんし、銀行業を行う会社ではないにもかかわらず、「銀行」という文字を使用することもできません。公序良俗に反するような文言も同様です。